Der Name kommt vom Gründer. Kaoru Fujii eröffnete 1956 in Osaka ein Stoffgeschäft, und sein Vorname 薫 bedeutet Duft, auf Französisch parfum. Im Code heißt die Gestaltung deshalb The Atelier Thread: japanisches Handwerk und französische Lingerie, verbunden über einen einzigen Faden.
Aus dem Logo wurde das System. Es besteht aus zwei Ringen, und auf der Startseite werden sie ohne Ende weitergenäht. Karmin gehört ab da nur noch dem Faden, also Nähten, hervorgehobenen Wörtern und genau einem gefüllten Abschnitt. Der Grund ist Elfenbein wie ungefärbter Stoff. Die dunklen Flächen heißen im Code schlicht night.
Japanisch setzt Shippori Mincho, den Schriftzug und die Jahreszahlen Cormorant Garamond, die kleinen Versalien Hanken Grotesk. Bewegungen laufen über zwei eigene Kurven, ease-out und ease-silk. Die zweite läuft langsam an und braucht lange, bis sie steht.
Shippori MinchoJapanische Überschriften und Fließtext
Cormorant GaramondSchriftzug, Jahreszahlen und Nummern
Hanken GroteskKleine Versalien und Labels
